百度智能小程序开启新的创意赛道！

小程序这个名词从 2017 年 1 月出现至今，两年时间内，这个新技术刚开始从备受争议、质疑，到现在全面融入生活的各个场景中，其中微信小程序的数量突破了 230 万个，微信小程序的成功当然有微信自身庞大的用户量以及其社交属性的因素，但是也不能否定小程序作为一个新的方向的成功。所以在 2018 年 我们所能够看到的是越来越多的互联网巨头开始涉入小程序这个领域，如支付宝小程序、百度智能小程序、今日头条小程序，还有在概念上类似于小程序的快应用、QQ 的轻应用等。

随着巨头的入场和未来小程序的开源，大量的头部 App 都将具备搭载小程序的能力，所以我们有理由相信小程序终将打破 App 所形成的信息孤岛，实现“去中心化”，让移动互联网真正地互联互通，更加开放和包容。

湖北诚万兴科技技术总监认为小程序是在商业化领域一次很成功的探索，小程序这种产品形态所带来的商业意义远大于它的技术影响。姑且来一次马后炮，分析下促使小程序产生的一些因素。

1. 互联网早期 人口红利 消失，流量蛋糕被巨头瓜分

   在当前这种互联网形式下，企业面临的一个困境是自然增长速度慢，而通过商业流量比如广告以及活动形式，一个普遍的问题是获客成本增加且转化率逐步降低。在这种困境下自然穷则思变，探索新的商业模式，小程序则 应运而生 。

2. 小程序是各大互联网巨头布局全景流量，构建 生态闭环 的重要一环。

   以百度为例，在百度的生态环境中，百度在需求链里扮演的角色往往是需求的“发起者”，人们通过百度搜索或者地图服务去搜索需求相关的信息，但是之后往往就会脱离百度生态，进入别的 App，这样对百度而言自然就缺少一个流量转化的场景。在这种场景下自然很难构成生态闭环，而小程序则是解决流量转化问题的有效方案。

3. 相较传统 APP，成本更 低 ，使用更加 便利 。

• 在今年的阿拉丁年会上，阿拉丁创始人&CEO 史文禄的一句话给我留下深刻的印象：“越是经济下行的时候，我们更应该做小程序，因为小程序相比 App 革命性 降低了开发、运营和推广成本，更缩短商业模式周期。” 相较于传统的 App，小程序相当于基础设施已经搭建好，等着商家“拎包入住”，在开发，运营以及推广上面，平台提供相关的服务，当然也是需要在平台的监管和规则下运行。但是相较于自己从 0 到 1 搭建相关基础设施，成本优势自然就体现出来了。

• 通过小程序可以方便用户与线下生活场景进行连接。如在餐饮、零售、工具等场景中一些小程序充分体现了“即用即走”的特点，相比 App 获客效果更好，其便利性自然更受用户喜爱，同时也方便一些企业高效搭建会员体系，在经营流量的同时积累自身的用户。

网上介绍微信小程序的文章有很多，在此我就不再赘述。百度的智能小程序作为依附于百度 App 这个抢占了搜索和信息流流量入口，日活高达 1.6 亿的流量巨头，自然未来可期，而且目前百度也是在主推智能小程序，所以这篇文章我还是想着重介绍下 百度智能小程序 。

百度智能小程序带来的流量之变

相比于微信和支付宝小程序，百度智能小程序有什么优势呢？下面我就百度小程序自身的流量玩法做下简单解读。

1. 全域流量开放以及共筑策略

   为了快速布局小程序，百度在流量以及资源方面拿出了相当大的诚意，具体体现在以下几个方面。

• 开放 三大流量入口 ：百度开放三大超级入口，包括搜索、信息流、固定入口。

• 为智能小程序开放 千亿级别 的用户流量。

• 举办系列百度智能小程序公开课，从产品，运营和技术层面给与详细讲解以及思路启发（嗯，手把手教学，包教包会~）。

2. 需求入口优势

   相较于微信侧重于社交，支付宝之于商业与生活服务，百度在搜索领域作为用户需求的起点，再结合百度 智能分发 的算法 ，自然就可以与用户的切实需求相关联，进而导流到相关小程序中（嗯，重点是导流，导流，导流），这是可以结合百度自身特点来创造一些新的流量玩法，比如说如何在官方规则下获取更多优质，实惠的流量，如何合理通过运营将公域流量转化为自身 私域 流量。

3. 开放

   百度小程序采用的是全面开源策略，帮助开发者拓展更多百度内外流量，与快手 、B 站、爱奇艺组成 MAU (月活跃用户人数)高达 30 亿（未去重）的开源联盟，实现一次开发多处使用。在开源这个问题上，正符合互联网发展中的一贯策略，即第二名和第三名推行开源，联合起来期求达到弯道超车的做法。百度的这种形式真的很容易联想到安卓和 iOS 对峙的场景，除却一些巨头 App，大多数中小型公司可能并没有太多的资源和流量去支持自己的小程序，但也舍不得这块蛋糕，在这样的场景下加入百度的开源联盟也不失为一种好的选择。个人也比较期望未来小程序可以更加的标准化，而不是市场上各种小程序混战的局面，毕竟兼容各个平台的小程序写起来真的很累呀~。

小程序商业推广助力产品营销

相对传统广告推广，用户下载 App 进而安装、注册、消费的形式，小程序形式的商业推广能够有效的减少转化步骤。并通过订单消息推送、小程序历史访问记录、信息流商品自动推荐等方式可以有效帮助商家提升 留存 和 复购 。

根据官方公布的数据中，通过商业推广，携程的智能小程序访问深度对比 H5 提升了 150%，小红书用户人均沉浸时长对比 H5 提升了 50%；截止 18 年十一月 ，1200 家商家已经接入百度智能小程序。

付费推广在我看来是百度智能小程序相对于其他小程序一些优势，根据产品的发展给予合适的助力，结合百度的智能推荐算法，必然可以大大节约推广成本。在这种助力下，商家必然会在拉新、转化和留存等环节得到全面的提升，从而带给商业推广全新的想象空间和新的红利。

好了，就写这么多吧，希望湖北诚万兴科技这篇文章对您能有所帮助。湖北诚万兴科技专注微信公众号开发、微信小程序开发等软件定制开发，是襄阳专业的软件开发公司，如果您对本文有问题或想咨询了解更多关于小程序开发方面的信息，可通过以下方式直接跟我们联系！

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